L’audio est devenue partie intégrante de la vie quotidienne. La radio en streaming et les podcasts accompagnent les consommateurs le matin avec les actualités du jour, lors de leurs déplacements, pendant qu’ils font de l’exercice ou lorsqu’ils cuisinent. Mais les auditeurs n’interrompent pas toujours leurs activités pour effectuer une action souhaitée, comme visiter le site Web d’une marque pour s’inscrire ou faire un achat, même si la publicité audio a pu susciter leur intérêt. L’action souhaitée est souvent réalisée sur un autre appareil digital, différent de celui où la publicité a été entendue et à un moment ultérieur. Ce délai et cette fragmentation des appareils empêchent les annonceurs de faire clairement le lien entre leurs publicités audio et les conversions. 

L’année dernière, nous avions lancé en version beta notre solution d’attribution via l’utilisation d’un pixel de tracking capable de fournir aux annonceurs l’accès aux mesures, suivis et améliorations de la performance de leurs campagnes en temps réel. Notre solution permet aux annonceurs d’adapter plus facilement les mesures de conversion aux objectifs de leur campagne audio, campagnes dont ils ne pouvaient pas directement en voir les bénéfices auparavant. Depuis le lancement de notre version beta, c’est plus de 1,300 campagnes qui ont utilisé notre technologie, et les résultats obtenus sont plus que probants. 

Le Rapport sur la Technologie d’Attribution Audio 2021 s’appuie sur l’ensemble des campagnes de radio en streaming et des podcasts qui ont utilisé la technologie d’attribution d’AdsWizz. Les solutions d’attribution AdsWizz permettent désormais aux annonceurs de connaître avec précision les conversions attribuables à leurs publicités audio.  

Cette étude permet aux annonceurs de connaître le retour sur les investissements publicitaires (ROAS) et les performances du coût par action (CPA). 

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